Высоцкая Елена

Креативное агентство, еще в июне делавшее рекламные кампании для марки «Билайн», с 1 июля занялось конкурентами. 30 июня, в день истечения контракта с «Билайном», компании МТС и BBDO Moscow подписали трехлетнее соглашение на креативное обслуживание. Теперь рекламистам придется срочно забыть о желто-черном мире и заняться яйцами.
Команда под МТС в BBDO Moscow только формируется, но уже известно, что ее креативным директором будет Андреас Тоскано, а директором по работе с клиентами – Снежана Дубинина. Именно они до сих пор вели «Билайн» (c середины мая «Вымпелком» обслуживает Lowe Adventa). Последними их работами для «Вымпелкома» были «маленький скряга» и «SMS-весна».
Несмотря на то, что Millward Brown второй год подряд признает МТС самым дорогим российским брендом (в 2008 году его стоимость выросла до $9,2 млрд с $8,1 млрд в 2007), эксперты в один голос говорят, что яйцо было огромной ошибкой. Андрей Амлинский, работавший над одной из кампаний для МТС сравнивает этот логотип с ребенком-дауном: «ты не можешь от него отказаться, везде с ним носишься, но все видят, что он неполноценен». По его мнению, «яйцо никуда не ведет».
Похоже, в МТС, и правда, не вполне понимают, что делать со своим символом. Из логотипа его уже не выкинешь, а как использовать в рекламе – непонятно. Образ яйца в рекламе уже почти не используется, уверяет Дмитрий Музыченко, директор департамента маркетинговых коммуникаций МТС. И сравнивает свою компанию с мировыми брендами, в логотипах которых тоже есть такие элементы, оставшиеся от старой рекламной идеи – три полоски у Adidas, например.


Кризис идей – проблема всего телекоммуникационного рынка. Похоже, «Вымпелком» находится в таком же ступоре и не видит дальнейшего развития полосатой мысли.
По сути, разницы между «связь улучшает жизнь» (МТС) и «живи на яркой стороне» («Билайн») – никакой. И вряд ли компаниям долго удастся развивать бренды, фактически строя свои коммуникации на нехитром фундаменте «мы – это мобильная связь; с ней лучше, чем без нее». Похоже, они это понимают – иначе не стали бы менять рекламных партнеров.
У BBDO Moscow и Lowe Adventa есть реальный шанс не только потратить крупные бюджеты (по оценке Aegis Media/OKS, общие рекламные затраты «Вымпелкома» в 2008 году составили около $130 млн, МТС – около $120 млн, но доля, которая будет потрачена на креатив, не указывается), но и выйти из замкнутого креативного круга. Точнее, овала.
Источник: http://slon.ru

Вей Константин

ОН... Он не похож на других. Он и не стремится быть похожим. Жёсткость, характер, сила духа - этого ему не занимать у других, он привык.Его жизнь - это дорога. Тайга, горы, пустыня, океан, неважно. Его смысл - это движение вперед. Он пройдёт первым, остальные лишь пойдут за ним.Он не любит жаловаться и не любит, когда ему жалуются, потому что он мужчина. До мозга костей. Сила тела и характера пронизывает каждое его движение.Лицо загорелое и обветренное от долгого пребывания на чистом воздухе. На лице щетина, которая идёт ему настолько, что без нее Его невозможно представить.Его рукопожатие тяжело как каток. Он носит обувь на толстой подошве (я намеренно не называю марку, хотя она и известна), но он ценит в одежде удобство, а не брэнд.Тонкий букет табака, хорошо выделанной кожи, мускуса и доброго крепкого алкоголя смешивается с ароматом чего-то неуловимо знакомого. Когда смотришь на него - понимаешь, что от этого человека зависит то, будешь ли ты там, куда задумал попасть или нет. От него зависит всё. От него зависят все. Он делает дорогу проходимой.Он - железнодорожный рабочий. Вечно пьяный, немытый, небритый, алкоголик, подонок и хамло в кирзовых сапогах..."

Стремитесь увидеть невидимое....

Индивидуальный бизнес-консалтинг по вопросам управления. Эффективные консультации и тренинги.
http://crisisoffice.com/

Вей Константин

Мы знаем что Coca-Cola и Pepsi были главными и самыми вкусными прохладительными напитками нашего поколения, все же они оставались твердыми конкурентами и всегда имели творческий подход рекламируя свою продукцию, давайте посмотрим как это происходило…

Фото следуют за ссылкой!


http://info.crisisoffice.com/2009/08/08/coca-cola-i-pepsi-vojna-reklam/#more-894

Шарипова Света

Анимационный рекламый ролик шоколадным батончикам "KitKat" создала студия Akama Studio под руководством Wanda Productions. Концепция видеоряда была навеяна анимационным фильмом "Суперсемейка". В ролике рассказывается история стандартного "офисного планктона" - заваленного работой, постоянно испытывающего надзор со стороны начальства и не слишком популярного в компании паренька. Само собой, всё резко меняется, когда главный герой приобретает шоколадку "KitKat"...
Как рассказали авторы проекта, ролик был расчитан прежде всего на интернет-аудиторию (именно поэтому он длиннее обычного 30 секундного телевизионного рекламного ролика - за телеэфир ведь платить не нужно). К работе над проектом были привлечены 16 художников компьютерной графики: 3 для моделирования персонажей, 3 - для декораций, 6 специалистов занимались анимацией, 4 - освещением и рендерингом и ещё 2 художника разарабатывали концепт персонажей на допроизводственной стадии. Они создали и оживили клерка-неудачника, злобного начальника, успешного топ-менеджера и сногсшибательную блондинку-секретаршу - всё что нужно для того, чтобы ролик стал ближе всем социальным группам зрителей.

Алексеенко Владимир

Владелец одного из кафе в Одессе, азербайджанец по имени Джамал, на рекламном щите перед своим заведением изобразил канцлера Германии Ангелу Меркель с ножом в руке, режущей мясо с вертела для шаурмы.

Как передает 1news.az со ссылкой на news.tut.by, больше всего этому рекламному щиту удивляются иностранные туристы. Как рассказал журналистам местный таксист, немец, которого он подвозил на поезд, увидев щит, потребовал остановиться и сделал несколько снимков. «Такой Меркель в Германии точно не увидишь», - добавил таксист.

В немецком посольстве в Украине сообщили, что уже наслышаны о щите, но заверили, что своего согласия на участие в рекламной кампании госпожа канцлер «точно не давала», и дали понять, что, возможно, будут судиться с предприимчивыми одесситами.

Менеджер этого самого ресторанчика на Привокзальной площади признался, что идея взять образ Меркель принадлежит рекламному агентству. «Но маркетинг хороший получился, клиентов больше стало, все интересуются, была ли у нас Меркель», - заявил он. Причем, по словам менеджера ресторана, никаких претензий со стороны немецкого посольства к ним не поступало.

В свою очередь, в рекламном агентстве сообщили, что картинку разработали их дизайнеры. «Не сами рисовали, конечно, а использовали журнальные иллюстрации.

А претензий к нам быть не может, - мы же не написали на щите, что это Меркель. К тому же разве в Украине не может быть женщин, внешне похожих на немецкого политика?», - заметили в агентстве.

Немецкому посольству действительно будет непросто засудить одесских рекламщиков - украинские законы не запрещают использовать в рекламе лица политиков, но только без подписей и символики. Тем более что, по словам сотрудников агентства, героиня рекламы - всего лишь символ здоровой, серьезной женщины, которая выбирает только лучшее.

Бодрягина Мария

Посмотрела вирусный ролик Intel и поняла, что в компании работают по-настоящему самоотверженные люди, с уникальным чувством самоиронии.
Финские сотрудники Intel решили поставить рекорд, воссоздав знаменитую брендовую мелодию, звучащую в конце каждого ролика, в невероятно большом масштабе.
В рекламных роликах сами сотрудники поют «паммм пам пам пам пам», в вирусном варианте мелодию решили воспроизвести с помощью пяти пушек, пяти труб и пяти героев-добровольцев в шлемах.

Так что финские сотрудники совсем не похожи на наших, вот фиг бы я согласилась из пушки вперед головой лететь да еще о трубу ею биться:)))

Овсянникова Кристина

Комитет рекламы и оформления Москвы раскритиковал серию антитабачных плакатов, которые появились недавно в столице России. Возмущение чиновников вызвала картинка, на которой о спину младенца затушен сигаретный окурок. Под изображением написан слоган: "Курить в присутствии ребенка - еще большие пытки для него. Все равно?!" Автор плаката - рекламная компания News Outdoor.

"На последнем общественном совете Комитета рекламы представителями крупнейших медийно-коммуникационных организаций эта кампания была единогласно признана "выходящей за рамки общепринятых представлений об этике" и пропагандирующей жестокое обращение с детьми", - говорится в сообщении пресс-службы ведомства.

По итогам заседания совета представители Комитета рекламы приняли решение обратиться к Федеральной антимонопольной службе России. Просьба у чиновников простая: "В кратчайшие сроки сделать вывод о соответствии сюжета с действующим законодательством и целесообразности дальнейшего размещения данных плакатов в Москве".

Сложившуюся ситуацию прокомментировал председатель Комитета рекламы и информации Владимир Макаров. По его словам, ведомство надеется на быстрый ответ ФАС и "социальную ответственность со стороны представителей рекламного рынка".

Начальный курс 3dMAX в 7ми частях

Начальный курс 3dMAX в 7ми частях

Начальный курс 3dMAX в 7ми частях

Начальный курс 3dMAX в 7ми частях

Начальный курс 3dMAX в 7ми частях

Начальный курс 3dMAX в 7ми частях

Рекламные расходы в США в 2009 году снизились на 12,3 процента по сравнению с предыдущим годом. Таковы результаты исследования маркетинговой компании Kantar Media. Всего в США было размещено рекламы на 125 миллиардов долларов.

Наиболее значительным падение оказалось в секторе радиорекламы (более 20 процентов), а также рекламы в газетах (17,4 процента). На телевидении рекламная выручка сократилась на 9,5 процента, а наружной рекламы стало меньше на 13,2 процента.

Единственным сектором, где расходы увеличились, стал интернет. В Сети американские компании разместили рекламы на 7,3 процента больше, чем в 2008 году.

Крупнейшими рекламодателями по итогам года стали Procter & Gamble (2,714 миллиарда долларов), Verizon Communications (2,238 миллиарда) и General Motors (2,197 миллиарда). Стоит заметить, что последняя стала одной из немногих корпораций, чьи расходы на рекламу выросли.

В общей сложности 10 крупнейших рекламодателей потратили в 2009 году 16,556 миллиарда долларов, что на 143 миллиона долларов в меньше, чем годом ранее. Наиболее активно рекламировалась автомобильная индустрия, потратившая 10,977 миллиарда долларов.

Ранее сообщалось, что в России рекламодатели израсходовали в 2009 году 204 миллиарда рублей (около 7 миллиардов долларов), что на 26 процентов меньше, чем в предыдущем году.

Крупнейший сервис микроблогов Twitter запустил первую часть своей рекламной платформы, которая позволит превратить сайт в прибыльный бизнес, сообщается в официальном блоге компании.

Новый рекламный сервис, получивший название Promoted Tweets, на начальном этапе будет показывать рекламу на странице результатов поисковых запросов. В этом он похож на рекламные программы Google и другие интернет-поисковики. Со временем рекламные блоки могут также появиться на главной странице, при запросе авторизации и при входе на сайт. В число партнеров Twitter вошли десять компаний, в том числе, Best Buy, Red Bull, Sony Pictures, Starbucks и Virgin America. В будущем размещать коммерческие материалы в микроблогах смогут и другие компании.

Руководство Twitter уже давно обещало заняться монетизацией сервиса и подготовкой различных услуг для бизнес-пользователей. Но при этом они весьма холодно отзывались о внедрении баннеров. На сегодня аудитория сервиса превышает 75 миллионов пользователей. Вероятно, осознание этого факта заставило Тwitter изменить свою точку зрения.

Twitter существует 2006 года. Прошлый год сервис смог закончить без убытков во многом благодаря двум сделкам - с поисковыми системами компаний Google и Microsoft. Сервис микроблоггинга получил 25 миллионов долларов, а поисковики Google и Bing - доступ к базе записей Twitter. Для увеличения прибыли компания также планирует запустить платный сервис мониторинга и аналитики для корпоративных клиентов.

Компании с мировым именем массово обратились к социальным сетям в поисках любви потребителей. Некоторым уже удалось завести по несколько миллионов «друзей», и здесь возникает вопрос: во сколько им обошлась такая «дружба» с потребителем?

Исследователи из компании Vitrue, специализирующейся на социальных медиа, попытались это подсчитать, пишет Adweek. В результате, база из 1 млн поклонников оценена в среднем в 3,6 млн долларов в год. Результаты, полученные Vitrue, учитывают действия и впечатления пользователей, которые отображаются в ленте Facebook. Для подсчетов компания использовала данные своих клиентов, которые затрагивают 41 млн пользователей Facebook.

Оказалось, что если новость о компании, желающей прорекламироваться в соцсети, появится в новостной ленте два раза в сутки, то маркетологи могут рассчитывать на ответную реакцию примерно в 60 млн откликов. «Очень важно понимать, что один раз создав базу поклонников, вы должны постоянно подпитывать ее», — отметил представитель Vitrue Майкл Страттон.

Показатель в 3,6 млн долларов на 1 млн пользователей Vitrue получила, предположив, что 1 млн поклонников компании в сети приносит ей 300 тысяч долларов в медиаэквиваленте в месяц. Так, по подсчетам Vitrue, 6,5 млн «друзей» сети кофеен Starbucks на Facebook сопоставимы с рекламой на 23,4 млн долларов в год.

Правда, такие показатели не учитывают, пожалуй, самый мощный стимул, толкающий рекламодателей в социальные сети, отмечает Adweek: управление социальными связями с потребителями, так как производители зачастую используют общение в соцсетях, чтобы донести до поклонников новости о продуктах, ценах и услугах.

В результате, у Facebook и других социальных сетей есть шансы очень скоро стать рекламными гигантами. Так, в ближайшие два года Facebook «отъест» у рынка рекламы 2 млрд долларов, по прогнозам эксперта компании Mindshare Кирана Норриса, пишет The Australian. Как заявил Норрис, в числе рекламодателей Facebook — Unilever, Coca-Cola и Procter & Gamble, которые отказались от дорогостоящих «микросайтов» в пользу страничек на Facebook для своих брендов. «Это стоит меньше, чем создать броский сайт, а на Facebook уже есть потенциальная аудитория», — говорит эксперт Mindshare.

Прибыль от сотрудничества с компаниями-производителями рассчитывает получить и сервис микроблоггинга Twitter, с 13 апреля запустивший свою рекламную модель. Как ранее сообщал BFM.ru, реклама в Twitter будет демонстрироваться в верхней части страницы с результатами пользовательских поисковых запросов на сайте. С течением времени реклама может также появиться в потоке сообщений, который пользователь видит после входа на сайт Twitter.

Сейчас SharePost оценивает стоимость компании примерно в 1,6 млрд долларов, и, как считает эксперт DailyFinance Питер Коэн, новая бизнес-модель Twitter может оправдать такую оценку. За основу расчетов были взяты показатели Facebook. По данным SharePost за март, стоимость Facebook составляла около 11,5 млрд долларов, а доходы компании по итогам 2010 года могут составить 1,2-2 млрд долларов. Таким образом, коэффициент стоимости к продажам (value/sales ratio) для Facebook колеблется между 5,8 и 9,6.

По оценкам Computerworld, на начало 2010 года аудитория Twitter составляла около 75 млн человек. «Поэтому генерируя 146–241 млн годовой выручки, Twitter заработает 1,95–3,21 доллара на пользователя. Это почти на треть ниже аналогичного показателя для Facebook в 3–5 долларов на пользователя», — подсчитал Коэн.

Наталья Ищенко

Ставропольское управление Федеральной антимонопольной службы (ФАС) признало, что мобильный оператор "Вымпелком", работающий под торговой маркой "Билайн", виновен в нарушении закона "О рекламе". Об этом сообщает РИА Новости со ссылкой на заявление представителя ведомства.

Антимонопольщики возбудили дело против оператора в конце мая текущего года.
В ФАС обратился один из абонентов "Билайна", который решил воспользоваться рекламным предложением ко Дню Победы и бесплатно скачать wap-контент. Однако в результате со счета пользователя списали 4,5 тысячи рублей и заблокировали номер.
В "Билайн" заявили, что все сервисы акции были бесплатные и пообещали провести собственное расследование. По мнению компании, инцидент произошел из-за технического сбоя.

ФАС признала компанию виновной и призвала устранить нарушения. В связи
с тем, что мобильный оператор возместил абоненту потерянные средства и предоставил скидку на услуги в размере 1 тысячи рублей, "Билайн" избежал штрафа. Телекоммуникационная компания "Вымпелком" предоставляет услуги сотовой и фиксированной связи, проводного и беспроводного высокоскоростного доступа в Интернет. На апрель 2010 года количество абонентов составило 50,8 миллиона человек.

В Госдуму РФ поступил законопроект, запрещающий рассылку рекламных SMS и голосовых телефонных сообщений без письменного согласия абонента, пишет "Российская газета". Новый документ депутаты рассмотрят осенью.
Поправки к закону "О рекламе" рекомендовал принять депутатам комитет по экономической политике и предпринимательству.
В настоящее время в законе о рекламе говорится, что распространение рекламы по сетям электросвязи, к которым относится и мобильная (подвижная радиотелефонная) связь допускается только при условии предварительного согласия абонента или адресата.
В законе не указано, что подразумевается под предварительным согласием. Новые поправки явно задают письменную форму такого согласия.
По данным издания, поправки также уточнят понятие автоматической рассылки рекламы. В тексте закона распространение рекламы таким образом запрещено. Тем не менее, Высший арбитражный суд в 2009 году постановил, что при целевых рассылках участие человека, выбирающего получателей очевидно. Тем самым автоматические мобильные рассылки были фактически легализованы.

Объем рынка рекламы в интернете и мобильных сетях в России к 2014 году увеличится в три раза и составит 1,69 миллиарда долларов. Об этом сообщается на новостном портале BFM со ссылкой на данные отчета "Всемирная индустрия развлечений и СМИ: прогноз на 2010-2014 годы" компании PricewaterhouseCoopers (PwC). В 2009 году этот рынок оценивался в 569 миллионов долларов.

Согласно прогнозу аналитиков PwC, в ближайшие пять лет российский рынок индустрии развлечений и СМИ будет расти на 9,3 процента в год и к 2014 году достигнет 25,58 миллиарда долларов. В прошлом году этот показатель был на уровне 16,38 миллиарда долларов.

Наибольшего роста развлекательной индустрии аналитики ожидают в Латинской Америке. Суммарные темпы роста рынка в этом регионе составят 8,8 процента в год. К 2014 году рынок увеличится до 77 миллиардов долларов.
Ожидается, что глобальный рынок развлечений будет расти в среднем на 5 процентов ежегодно и в 2014 году дойдет до 1,7 триллиона долларов. В 2009 году всемирный рынок индустрии развлечений и СМИ составил 1,3 триллиона.
Данное исследование аналитики PwC проводят в одиннадцатый раз. В этом году были проанализированы 13 основных сегментов индустрии развлечений и СМИ по 48 странам и регионам.

Крупнейшие рекламодатели снизили объемы рекламы, размещенной в печатных СМИ в первом квартале 2010 года. Такие данные приводятся в отчете исследовательской компании TNS, опубликованном на ее официальном сайте.

Более чем на 50 процентов по сравнению с первым кварталом 2009 года снизились объемы рекламы компаний из категории "Транспорт". Сокращение рекламы также продемонстрировала категория "Косметика/Парфюмерия/Средства гигиены". Лидером среди рекламодателей в печатных СМИ стали товары из категории "Торговые организации/Бытовые услуги/Сервис", показавшие рекламный рост на 22 процента.

Эта же категория разместила больше всего рекламы на радио. На нее приходится около 1,2 миллиона секунд радиоэфира.
В первом квартале 2010 года телезрители увидели больше всего рекламы в категории "Косметика/Парфюмерия/Средства гигиены/". Прирост рекламы этой группы составил 7 процентов по сравнению с показателем прошлого года.

В сегменте наружной рекламы тройка ведущих рекламодателей осталась неизменной. Как и в прошлом году, лидером группы стала категория "Развлечения", сократившая количество рекламный конструкций с 25662 до 22219.

В целом, как отмечается в отчете TNS, рынок рекламы в первом квартале 2010 года показал положительную динамику и постепенное восстановление.
В апреле 2010 года в ходе конференции "РИФ+КИБ 2010" компания TNS также назвала крупнейших рекламодателей Рунета. Ими по состоянию на март-апрель 2010 года оказались Peugeot Citroen Rus, Philips, Honda, Nissan и AMF. Таким образом, больше всего онлайн-рекламы размещают автопроизводители.

Данные TNS любопытно сравнить с данными Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), которая измеряет рынок рекламы не в количестве размещенных постеров или роликов, а в денежном выражении. Согласно исследованию АКАР, расходы на телерекламу с января по март 2010 года составили от 21,8 до 22,2 миллиарда рублей, увеличившись по сравнению с аналогичным показателем 2009 года на 5 процентов.

Радиореклама обошлась рекламодателям в первом квартале текущего года в 1,6-1,8 миллиарда рублей, оставшись на уровне прошлого года. На наружную рекламу потратили 5,8-6,3 миллиарда рублей, что также больше на 5 процентов, чем в 2009 году. Доходы от рекламы в прессе не изменились и составили 5,9-6,4 миллиарда.

Калифорнийские законодатели рассмотрят проект замены автомобильных номеров на электронные табло. Когда машина стоит на месте, на табло будет показываться реклама.
В легислатуру штата Калифорния, США, подан законопроект, предлагающий установить на автомобили вместо номерных знаков электронные табло, сообщает San Jose Mercury News.
Пока машина движется, табло имеет вид традиционного автомобильного номера. Если машина стоит более четырех секунд (красный сигнал светофора или пробка), на табло начинает показываться реклама. Номер транспортного средства при этом «переедет» в отдельную секцию.
На табло также могут показываться экстренные сообщения от властей или же информация о личных пристрастиях водителя — например, название его любимой спортивной команды или рок-группы.
За счет доходов от рекламы на автомобильных номерных знаках власти штата планируют сократить дефицит бюджета, который составил $19 млрд. По вопросам размещения рекламы нужно будет обращаться в департамент транспортных средств штата.
Разработку «электронных номеров» ведет калифорнийская компания Smart Plate, однако в серийное производство они еще не поступили.

Видеохостинг YouTube будет показывать пользователям рекламные ролики перед загрузкой основного видео, но рекламу можно будет пропустить.

На сервисе YouTube появится реклама — ее будут демонстрировать пользователю перед запуском основного видео, передает The Wall Street Journal. Об этом рассказал на пресс-конференции Google старший менеджер по продукции Болджит Сингх (Baljeet Singh).
Просмотр рекламы, однако, сделают необязательным. Если пользователь не хочет ждать 15-25 секунд, пока идет рекламный ролик, он может нажать кнопку «Пропустить рекламу» и перейти к просмотру основного видео.
По мнению компании Google, которой принадлежит видеохостинг, возможность отказаться от просмотра рекламы заставит рекламодателей быть более изобретательными. Кстати, если пользователь не стал смотреть рекламу, плата с рекламодателя взиматься не будет.

Кроме того, пользователям будет предложено выбрать, какой рекламный ролик они хотят просмотреть. По словам Болджита Сингха, экран выбора планируется внедрить для «длинных» видеороликов — продолжительность от нескольких минут и более.

Рекламные ролики появятся на YouTube в течение 2010 года. В тестовом режиме сервис рекламы работа с конца 2009 года.

В 2008-2009 годы 15 федеральных телеканалов могли заработать более 153 миллиардов рублей, что соответствует 83 процентам всех затрат на телерекламу в России.

В июне ФАС уже назвала рыночные доли телеканалов по итогам 2008-2009 года. Подсчеты ФАС, однако, оказались некорректными. К примеру, доля РЕН ТВ, шестого по популярности канала в стране, в сегменте федеральной рекламы была оценена в 0,06 процента, а в региональной - в 0,01 процента. В результате ФАС решила пересчитать доли телеканалов.

Сейчас рекламную выручку публикует лишь холдинг "СТС Медиа" (телеканалы СТС и "Домашний"). Взяв за основу данные "СТС Медиа", а также доли рынка, опубликованные ФАС,

Все 15 федеральных каналов, доли которых рассчитала ФАС, в 2008-2009 годах могли заработать на федеральной рекламе 129 миллиарда рублей, а на региональной - 23 миллиарда рублей. В частности, "Первый канал" заработал 33,57 миллиарда рублей, из которых на федеральную рекламу пришлось 28,46 миллиарда рублей, а на региональную - 5,12 миллиарда рублей (доли телеканала составили 22,01 и 22,18 процента соответственной). Второе место по объему выручки занимает "СТС Медиа" с общей выручкой 27,81 миллиарда рублей, а третье НТВ - 25,40 миллиарда рублей.

Высчитывать рыночные доли телеканалов ФАС принялась после того, как в декабре 2009 года были приняты поправки в закон "О рекламе". С 2011 года доля продавца телерекламы в России не может превышать 35 процентов от всех привлеченных на федеральные каналы бюджетов за последние два года. При этом под федеральными каналами "подразумеваются организации, осуществляющие эфирное телевещание на территории более пяти субъектов РФ". Сейчас крупнейший селлер "Видео Интернешнл", по оценке ФАС, контролирует около 70 процентов рынка телерекламы.